Pertengahan Januari lalu, kami diminta untuk merefine desain kartu nama PPM Manajemen, lembaga pendidikan dan pengembangan manajemen yang pertama di Indonesia.
Disebut refinement, karena dalam pekerjaan ini PPM Manajemen menginginkan adanya usulan alternatif untuk desain kartu nama yang sudah dibuat sendiri.
Menurut pihak PPM Manajemen, desain yang sudah dibuat itu terlalu sederhana, sehingga kalau dibandingkan dengan contoh-contoh kartu nama dari perusahaan lain, terlihat dan terasa kurang greget.
Salah satu ide yang sempat terpikir saat ditanya akan seperti apa refinementnya, adalah membuat desain kartu nama dalam format vertikal, sebab PPM Manajemen ini memang punya keunikan, yaitu adanya dua logo dalam format horisontal dan vertikal.
Refinement yang dilakukan selengkapnya adalah sbb :
1. Membuat alternatif desain kartu nama format vertikal.
2. Mengganti jenis dan treatment huruf yang dipakai.
Pada desain yang sudah dibuat secara internal, jenis huruf yang dipakai adalah Myriad. Semua huruf (untuk nama, jabatan, alamat, divisi usaha dan slogan) diwarnai sama seperti warna logonya yaitu biru tua. Khusus untuk nama, semua hurufnya dibuat kapital dan bold.
Meski jenis huruf ini sering digunakan untuk keperluan corporate design, tetapi untuk PPM Manajemen ini kelihatannya perlu dicari alternatif jenis huruf lain yang lebih cocok.
Oleh sebab itu pada refinement yang dibuat, jenis hurufnya mula-mula diganti dengan Helvetica Condensed.
Supaya desainnya tidak terlalu sederhana, digunakan variasi warna yang berbeda untuk huruf-hurufnya. Selain itu, ukuran hurufnya juga dibuat bervariasi.
Dan sesuai permintaan PPM Manajemen, bagian belakang kartu nama diberi warna agar berbeda dengan bagian depannya yang putih polos.
3. Menambahkan elemen grafis/visual untuk ciri khas.
Meski sudah mulai kelihatan berbeda, namun secara keseluruhan desainnya masih biasa saja.
Jadi logo PPM Manajemen versi vertikal dipakai dan ditambahkan elemen/grafis visual dari logo yaitu “titik komet” untuk ciri khasnya. Konsekuensinya, layout awal juga harus disesuaikan.
Karena masih kelihatan ganjil, eksplorasi layoutnya dilanjutkan sampai akhirnya didapatkan hasil yang terbaik.
Lalu terpikir juga untuk membuat alternatif lain dengan jenis huruf Frutiger dan variasi treatment elemen grafis di bagian belakang.
4. Membuat alternatif desain kartu nama format horisontal.
Setelah mendapatkan dua alternatif di atas, kami sadar bahwa harus dibuatkan juga alternatif desain dalam format horisontal.
Sebab boleh jadi desain dengan format vertikal yang telah dibuat itu dirasa terlalu radikal atau kurang pas dengan karakter PPM Manajemen.
Selain itu, karena pemakaian warna hitam untuk jabatan kelihatan terlalu keras/dominan, jadi tint-nya diturunkan 50%.
5. Mengembangkan alternatif dan finalisasi desain.
Alternatif-alternatif di atas terus dikembangkan, dengan mengubah warna, layout dan treatment logo sampai akhirnya didapatkan empat alternatif final untuk dipilih.
6. Melanjutkan refinement pada desain yang sudah dipilih.
Dari empat alternatif yang diajukan, PPM Manajemen memilih desain no. 3 untuk direfine lebih lanjut dan dituntaskan. Hasil akhirnya dapat dilihat di bawah.
Yang berulangkali mengalami perubahan adalah bagian belakang, sebab PPM Manajemen menginginkan agar bagian ini disesuaikan dengan kebutuhan setiap divisi, namun keterkaitan dengan divisi lain sebagai satu “solusi manajemen terpadu” yang diberikan oleh PPM Manajemen harus tetap terlihat juga.
Catatan akhir
Dalam pengerjaan refinement desain ini, tujuan yang ingin dicapai adalah desain kartu nama yang kelihatan lebih menarik dan punya greget.
Tujuan ini dicapai dengan mengganti jenis dan treatment huruf yang dipakai, memainkan warna, menambahkan elemen grafis/visual sebagai ciri khas dan mengatur ulang layout.
Untuk mendapatkan variasi warna cukup dengan memainkan tint-nya saja, jadi warna yang digunakan saat proses cetak tetap dua warna yaitu biru tua dan hitam, sehingga biayanya tetap ekonomis.